亚博APP手机版-青春之都里,人们在过「青春芒果节」

日期:2021-03-21 15:24:02 | 人气: 24085

本文摘要:「中国V谷」;「媒体艺术之都」;「北有中关村,南有马栏山」;……长沙,有着许多称谓,而在每个称谓背后,险些都绕不离媒体。

「中国V谷」;「媒体艺术之都」;「北有中关村,南有马栏山」;……长沙,有着许多称谓,而在每个称谓背后,险些都绕不离媒体。事情原因,笔者走过许多都会,可是长沙绝对是在差异化中让我眼前一亮得险些感应有些魔幻的都会——这是一座用媒体艺术装点出来的老长沙与超现代融会的都会。

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最盛行的IP、民众人物、盛行文化,陌头巷尾随处可见,户外大屏、沿街旌旗铺天盖地,主导这个都会的视觉景观。而这全国唯一份儿的都会奇观,在历时近1个月的青春芒果节(7月21日-8月16日)被放大到了极致。

在这里,降生在长沙的芒果内容与来自全国各地的芒果用户,相互激荡交织——芒果TV的内容破屏而出,不止马栏山,而是长沙城,芒果TV的文化符号随着青春芒果节成为了这座都会的文化符号;芒果TV的用户穿屏而来,天南地北、盛夏之约,线上与线下,屏中的世界和屏外的世界,在青春芒果节中汇合,每年一期一会。这个青春的节日,是2D世界的青春内容与三维世界的青春用户的「跨维之约」。也或许,这个夏天之后,这座都会又要被冠以一个新的称谓——青春之都。青春之都的四大结构「都」,差别于「城」。

自古以来,可称为「都」之地,必是某种文化的中心、某种精神的源头,是让人们趋之若鹜、心憧憬之的光环之地——「都」是有精神的「城」。细品长沙的青春之都与芒果TV的青春芒果节之间的关系,前者举全城之力,缔造一个城的青春节庆气氛;后者举平台之力,擦亮这座城之为青春之都的精神内核。这个精神内核,即是「青春模范,乘风破浪」。既是这个节的主题,亦是这座城的精神。

精神,寄托于内容之中。而在此次青春芒果节中,承载了芒果内容的四大板块,则把线上乘风破浪的「青春」精神举行了线下的亲密交流。

这四大板块是——打卡长沙城、马栏山音乐节、青春芒果城、青春芒果夜。各有分工、相互交织,在都会与节庆的融会与碰撞中,让涌入这片青春海洋的人们在盛夏中一起乘风破浪:可以打卡满足极致视听盛宴的马栏山音乐节、青春芒果夜,与来自《乘风破浪的姐姐》《我们的乐队》《说唱听我说》等IP的当红嘉宾、全国优秀的音乐人一起见证青春;可以体验涵盖「芒果宇宙」到「漫威宇宙」的青春芒果城,不仅有《密室大逃脱》《明星大侦探》《乘风破浪的姐姐》《快乐大本营》《天天向上》《巧手神探》等主题IP馆,有实境还原纽约斯塔克大厦、5米高的钢铁侠模型的总计2500㎡国际级漫威特展,另有《剑网3》IP馆、动漫亲子馆,网红美食文和友小吃一条街,另有青春芒果城主舞台上的熠熠星光,乘风破浪的「姐姐们」、《说唱听我的》热门选手轮替空降;可以在「打卡长沙城」中,把整个都会酿成一个开放式的大型实景体验互动场,所有场中「玩家」可以线上激活「长沙网红点热力舆图」,线下打卡长沙网红地标,与「姐姐」们一起快闪体验长沙传统文化;在这座城里,在这个节中,你会耳畔萦绕着唱响了青春的无畏、勇敢、向上的旋律,会见识无数活跃在社会各界的拼搏的、努力的、正能量的模范,会与全国各地集结而来的有着旺盛生命力、好奇心的年轻人一起共襄盛举——所谓的青春模范,不只是从芒果TV的线上走到青春芒果节的线下,这类的民众模范,甚至可能就在这场节日中认识的年轻同伴,也有相互启迪的地方;所谓的乘风破浪,不只是在这波夏天的热浪中我们一起履历,也在这个时代的热浪中我们一起发展。特别是今年,在这个暑假,当疫情被迫按停线下文娱长达半年而亟待重启之时,这个节、这座城、这个芒果TV,给这代历经困室半年的年轻人们一个终于可以晤面、互动、释放的天地,赋予了他们越发特殊的独家影象。

青春国界的双线扩张2016年,湖南广电提出「双核驱动」战略,一个「核」是芒果TV,另一个核是湖南卫视。然而,从2018到2020,随着青春芒果节的一年又一年的迭代,我们发现,这个「核」,正在驱动的,不仅是一个广电,甚至是一座城,以致未来可能更大天地。

所以,它正在启示的,不仅是文化工业,甚至另有都会生长,甚至另有区域经济。那么,作为「核」的芒果TV,什么又是驱动它的「核」?其实,谜底早已在前文昭然若揭——芒果TV的「核」,就是「青春」。青春驱动着芒果TV,芒果TV驱动着湖南广电、驱动着青春之都。

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因为足够聚焦,所以才气打响这个节庆,让它成为走近年轻人、聚集年轻人、影响年轻人以致塑造年轻人的圈层PARTY;因为足够聚焦,所以才气在中国660座都会中打造唯一份的青春之都。然而,所谓聚焦,不是收紧,而是扩张。芒果TV的青春国界,沿着线上线下,双线强势扩张——线上国界,剧的青春扩张,来自类型拓宽,芒果TV赋予了青春剧以「X」的想象,《锦衣之下》是悬疑的青春剧,《我才不要和你做朋侪呢》是奇幻的青春剧,《三千鸦杀》是玄幻的青春剧……原来,青春剧并不拘泥于校园剧、低龄剧,它本应是开放的、多元的、向上的气质,而非一种故步自封的类型,芒果TV正引领着对青春认知的转变;2020年下半年,超芒+盟,新芒S计划推出,3大系列、10部+精品剧集蓄势待发,青春还可以拥有更多想象。综艺的青春扩张,则来自于立意拓宽,最有代表性的当属今年夏天最火的《乘风破浪的姐姐》,它是一场青春的解构与再界说,无关年事,只在态度,而它也在百亿级的社会流传中,成为声势浩荡的年度热词,下半年《披荆斩棘的哥哥》又将如何拓展和演绎,让人心生期待;另有情歌履历秀《小情歌》、全新节目《岛上友人》、《去冒险吧》,芒果的青春综艺另有几多「名堂」,值得想象。

线下国界,则在尤以青春芒果节一年一度的体量升级中完成它的青春扩张。如果我们把一场节庆比喻为一个蓄水池,那么,时间是「长」,空间是「宽」,长与宽决议了这个蓄水池能在节内聚集几多流量集中发作,又在节后释放几多流量继续流传。所以,今年线下国界的扩张,就是以这个长与宽的成倍扩张为表征的——时间的「长」,从到2019年的5天,到2020年最长的27天;空间的「宽」,从2018的芒果小镇,到2019年的青春芒果城,再到2020年辐射整个长沙的青春之都。一个马栏山能聚集的粉丝也许有限,可是一个长沙市能聚集的叠加了芒果TV与长沙游客的流量却呈几何倍数增长。

当这个蓄水池,从马栏山到长沙市,当到场者身份,从纯芒果TV粉丝到亦粉丝亦游客的相互交叠,它让无论来长沙旅游还是来长沙过节的人们,都有了一个更强的踏上这趟青春之旅的内驱力。如果说《西西里的漂亮传说》与西西里、《哈尔的移动城堡》与科尔马,都在相互成就,那么,青春芒果节与长沙也在双向重塑。而这,也可能成为中国文旅的一个重要节点,因为历史上我们看到作品与文旅的融合、影戏公司与文旅的融合,可是视频网站与文旅的融合,仍是首例。

青春是一个聚宝盆青春,是一个有魔力的词。仍在青春期的人,享受青春;过了青春期的人们,纪念青春。它不只是一个名词,而是一份与人的生命贴得最密的感受。正是如此,这个「核」才气成为一个庞大磁场,以青春之名聚起一座都。

它聚起了青春的场——内场,因为芒果系中到处都是青春国界之物,借由青春芒果节全部托盘展示一番:青春芒果城,聚的是芒果IP的线下互动;马栏山音乐节,聚的是芒果音乐节目的巧妙植入;青春芒果夜,聚的是芒果系艺人朋侪圈与粉丝朋侪圈的盛夏之约。内场的聚场,完成的是一年一度的芒果大秀。外场,今年不仅聚起了全城160家热门景区和商铺,还聚起了包罗全国妇联、青年湖南、人民日报、新华社以及微博、抖音在内的18大平台共推近百模范人物,完成了一场联动游客、粉丝、模范人物、媒体IP、文旅、商铺、都会文化的大型联动。

在这场中,它聚起了青春的人——夏天是一年中最热烈的季节,当属一代最热烈的人们;最热烈的人们,需要一个释放他们热烈的青春情结的节日。一个节日从建设到认同,需要时间。然而,青春芒果节之所以能够三年以来参节的人连年翻番,仅青春芒果城从2018年的5万人、到2019年的13万人、再到今年尚未竣事仍在不停涌入的人潮,这背后即是这个青春节庆的需求与认同正在暴增。

每年年尾过「春节」,每年年中过「青春芒果节」,在节庆味道越来越稀薄的当下,却又一个热烈的节日横空出世,从某种意义上说,这也是被时代造出的新民俗——属于全新的Z世代人,属于全新的世界配景。最后,在场与人中,它聚了青春的魂——青春芒果节把青春的人带入青春的场,同时输出青春的文化。它不是单薄的、扁平的,而是庞大的、多元的。有马栏山音乐节中,摇滚精神中的独立意识;有青春芒果城中,冒险、探索、好奇的创新气力;有打卡长沙城中,深厚的文明历史、红色经典;另有近百青春模范人物,在5G路上、非遗路上、抗疫路上、创业路上…….条条差别门路之上的新青年文化的楷模。

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终究,青年才是一个国家的希望。我们形貌一个国家,也往往会用人的状态来相比——这个国家,像个垂老迈矣的暮年;谁人国家,还是蹒跚学步的稚子。而我们希望,中国的民族气质是青年貌的——对世界好奇,对开拓无畏——不是基数上的青年人口比例,而是精神上的青年团体状态。

1号结语三年来,青春芒果节,乘风破浪中。每年,规模变大;每年,人数翻番。然而细想,应是先有青年文化需求的乘风破浪,尔后才有青春芒果节的乘风破浪。

这是一件好事,如果把国家与小我私家比喻成身体与细胞,那么,当每一小我私家都是高速新陈代谢的新生细胞,那么,也就塑造了一个青春永驻的人了。这可能是,媒体所能实现的最大价值。


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